O icônico slogan “Red Bull dá-te asas” tornou-se um sério desafio legal para a marca, resultando em um desfecho que superou suas expectativas financeiras. Após mais de duas décadas promovendo seu energético com essa frase, a Red Bull viu-se obrigada a pagar 13 milhões de dólares (11.183.000 Euros) num acordo que visava encerrar uma ação coletiva nos Estados Unidos.
A polêmica teve início em 2014, quando a empresa foi acusada de propaganda enganosa. Os consumidores, liderados por Benjamin Careathers, arguiram que o slogan levantava falsas promessas. Careathers, que disse ter sido um consumidor fiel desde 2002, afirmou que não percebeu qualquer melhora em seu desempenho físico ou mental após consumir a bebida. Ele alegou que a Red Bull induzia os consumidores a acreditar em benefícios como aumento de velocidade, maior concentração e melhor tempo de reação.
À medida que a repercussão do caso cresceu, outros clientes se uniram à ação, dando amplo respaldo às alegações de propaganda enganosa. Diante da magnitude do processo, a Red Bull optou por um acordo, enfatizando em comunicado que essa decisão não implicava admitir culpa, mas visava evitar os altos custos e as incertezas de uma batalha judicial prolongada.
A saga dos “slogans voadores” da Red Bull, portanto, ensinou uma lição valiosa sobre os limites da publicidade e a importância da transparência, destacando como mesmo as marcas mais icônicas podem enfrentar desafios inesperados em um mundo cada vez mais atento às promessas feitas.